3 ATURAN HARUS ISTIRAHAT PERLUAS DAFTAR EMAIL PEMASARAN

Posting ini tercipta pada 30 Januari 2013, yang di anugerahi atas pendapat seorang pebulis Email Marketing, Podcaster, dan Digital Marketing, DJ WALDOW di Marketo.

Ketika datang pada email pemasaran, Anda dapat membuat baris subjek yang ideal, copy kreatif dan tawaran yang besar. Tapi jika Anda tidak memiliki daftar pelanggan email aktif yang banyak untuk dikirim pesan maka  tidak ada yang benar-benar penting selain itu.

Bagaimana Anda dapat memperluas daftar email Anda? Apa aturan yang harus Anda ikuti?

Anda dapat menyertakan "Mendaftar Untuk Email Newsletter kami" pada link di situs Anda, dan Anda dapat mengumpulkan alamat email ketika seseorang membuat akun atau melakukan pembelian. Tetapi jika Anda benar-benar ingin membangun sebuah daftar yang lebih besar, pertimbangkan tentang menolak - ya,- menolak - beberapa praktek tradisional pemasaran email yang telah dijalankan.

Berikut adalah tiga aturan pemasaran email yang mana Anda harus berhenti/istirahat, dalam penjelasan, mengapa Anda harus melakukannya?


1. Jangan menggunakan popup untuk mengumpulkan alamat email. Ingat hari pertama di internet ketika monitor tiba-tiba akan dibanjiri dengan popup, kotak-kotak yang menjengkelkan yang tampaknya tidak mungkin untuk ditutup tanpa reboot CTR-ALT_DEL? Nah, popup masih ada, namun berkat popup blocker, orang dapat dengan mudah menghindari mereka.

Sekarang, pemasar menggunakan bentuk yang lebih canggih, kurang intrusif dari popup: popover tersebut. Sebuah popover adalah kotak yang muncul pada situs meminta pemirsa, jika mereka ingin ditambahkan ke daftar email. Popovers ini disesuaikan dan mereka dapat diatur untuk muncul hanya setelah sejumlah tampilan halaman, setelah jangka waktu tertentu atau hanya dengan orang-orang yang belum pernah mengunjungi situs dalam beberapa hari yang ditetapkan.

Terkait: 3 Google essentials untuk website Mobile freindly

Banyak perusahaan menemukan keberhasilan dengan popovers. Patrick Starzan, wakil presiden pemasaran dan distribusi di situs video komedi Funny or Die, mengatakan hampir 80 persen dari pelanggan mendaftar dalam menanggapi popovers situs telah digunakan selama lebih dari empat tahun. Popovers hanya muncul setelah seseorang telah mengunjungi setidaknya tiga halaman di situs, dan Starzan mengatakan ia belum menerima umpan balik negatif tentang mereka.

Popovers bekerja dengan baik jika tawaranya sederhana, langsung dan termasuk sedikit humor. Jadi, jangan dikacaukan popover Anda dengan banyak kata-kata. Menjaga cahaya bahasa dan menyenangkan, dan memberikan orang beralasan untuk memilih di situs Anda.

2. Selalu memerlukan double opt-in. Bayangkan ini: Anda siap untuk membeli iPad Mini baru. Anda berjalan ke sebuah toko, ambil tablet dari rak, berjalan ke register dan mengeluarkan kartu kredit Anda. Kemudian, petugas mengatakan, "Sebelum Anda memberikan uang Anda, kami akan mengirimkan email. Silahkan buka dan klik link tersebut. Kemudian, dan hanya kemudian, Anda dapat membeli tablet ini."

Gila, kan? Anda siap untuk membeli, tapi penjual meletakkan hambatan di jalan saat akan transaksi. Skenario ini mengingatkan saya pada situs yang memerlukan orang untuk mengklik link dalam email yang mereka terima sebelum mereka dapat dikonfirmasi dan ditambahkan ke daftar pemasaran email mereka. Sebagai mantan bos penjualan saya sering berkata, "Berhenti ketika mereka mengatakan ya."

Tidak hanya melakukan double opt-in menciptakan penghalang yang tidak perlu, tapi ada juga kemungkinan bahwa email konfirmasi tidak akan mencapai penerima yang dimaksud. Menurut Laporan Jalan Global Email deliverability benchmark  untuk semester kedua tahun 2011, hampir seperempat dari semua email tidak pernah mencapai target mereka. Apakah Anda bersedia untuk mengambil kesempatan Anda dengan mengirimkan email konfirmasi?

Sebaliknya, pertimbangkan mengirimkan sambutan atau terima kasih email ke pelanggan baru setelah mereka memilih ke daftar pemasaran Anda. Email menegaskan bahwa alamat email pelanggan baru berlaku, dan juga dapat memberikan ide orang dari jenis konten yang akan mereka terima

3. Jangan pernah mengirim email tanpa terlebih dahulu mendapatkan izin eksplisit. Salah satu kesalahpahaman terbesar tentang Undang-Undang CAN-SPAM tahun 2003 - standar nasional pertama untuk email komersial pengiriman di AS - adalah bahwa Anda perlu izin sebelum mengirim email ke seseorang. Sementara undang-undang di beberapa negara, seperti Kanada, berubah memerlukan izin, masih hukum untuk mengirim email di AS tanpa persetujuan dari penerima.

Daripada membutuhkan orang untuk memilih, Anda dapat memberi mereka pilihan untuk memilih keluar. Ketika perusahaan media KSL.com menambahkan "penawaran kelompok" email ke marketing mix-nya, itu dapat mengirim email dengan meminta pelanggan untuk memilih agar menerimanya. Sebaliknya, memutuskan untuk mengirim email opt-out untuk memberikan orang kesempatan untuk berhenti berlangganan dari daftar penawaran kelompok. Ternyata kebanyakan orang tidak memilih keluar. Tetapi jika KSL telah memilih untuk mendapatkan izin eksplisit sebelum menambahkan semua orang untuk daftar baru, banyak orang mungkin tidak mengambil waktu untuk menanggapi, secara substansial yang mengurangi penonton untuk penawaran kelompok tersebut.
Demikian sekilas pemahaman tentang saatnya melnjutkan email marketing dan saat menghentikan pengiriman email ke calon pelanggan. Semoga tulisan yang singkat ini bisa di ambil manfaat dan kegunaanya sesuai kebutuhan para pengunjung ke blog saya ini.

Sukses selalu !!

Terkait: - 4- bagian terpenting email.l
              - 5 Tips dalam meningkatkan landasan mobil marketing.
              - 5 Cara untuk meningkatkan strategi pasar