5 CARA UNTUK MENINGKATKAN STRATEGI CONTENT PEMASARAN PADA TAHUN 2016

 Konten pemasaran telah berkembang dari kata kunci ke dalam komponen utama dari strategi pemasaran untuk perusahaan dari semua ukuran. Tiga puluh tujuh persen dari business-to-consumer (B2C) pemasar memiliki strategi pemasaran konten didokumentasikan, dan 61 persen dari bisnis-ke-bisnis (B2B) pemasar yang paling efektif memenuhi harian atau mingguan dengan tim pemasaran konten mereka.

Konten pemasaran dapat menghasilkan hasil yang luar biasa bila dilakukan dengan benar, dan di 2016 ini adalah waktu yang tepat untuk memastikan strategi yang dipetakan. Sementara untuk merencanakan dan mengatur, dengan mempertimbangkan poin ini.

Terkait: 16 Langkah blueprint guru pemasaran digital di 2016

1. Berpikir bukan hanya satu blog.
Jangan berasumsi bahwa blog saja akan memuaskan upaya pemasaran konten infographics, eBook, vlogs, webinar dan podcast merupakan contoh berbagai bentuk konten yang dapat digabung ke dalam strategi pemasaran.

Tahun lalu jumlah video dan merek di news feed Facebook meningkat 3.6x sepanjang tahun. Video mudah untuk berbagi dan bentuk konten visual yang pengguna akhir senang untuk terlibat dengan. Popularitas vlogging terus meningkat juga, dan saya merasa itu adalah cara yang bagus untuk membiarkan prospek Anda dan target pasar ke dalam dunia Anda. Aku punya vlog dalam pembangunan yang akan meluncurkan pertengahan tahun 2016 bahwa aku sangat bersemangat.

2. Jangan takut untuk memberikan informasi secara gratis.
Konten pemasaran adalah cara yang bagus untuk posisi bisnis kita dan sebagai ahlinya diri sendiri. Jangan takut untuk memberikan audiens dengan informasi berharga secara gratis. Ketika kita memberikan waktu murni setelah menghargai waktu, tanpa meminta imbalan apa pun, beberapa orang yang telah menyerap konten kita akan mulai mengkonversi menjadi lead hangat dan kemudian menjadi penjualan.

Dominasi agen Pasar Mediai pemasaran online mempertahankan blog yang penuh informasi yang bermanfaat bagi pemilik bisnis. Kami lakukan sebuah posting di blog baru-baru ini tentang bagaimana menemukan daerah 3-pack Google merupakan contoh dari konten yang memberikan nilai tanpa meminta imbalan apa pun. Strategi pemasaran mendominasi facebook dengan $5

3. Setiap bisnis - B2C dan B2B - bisa mendapatkan keuntungan dari pemasaran konten.
Konten pemasaran dapat bekerja bagi semua orang baik itu bisnis ke konsumen upaya pemasaran atau bisnis-ke-bisnis. Sedangkan konsep harus sama, perlu menyesuaikan pendekatan untuk setiap perbedaan.

Pelanggan bisnis-ke-konsumen dapat dimenangkan dengan yang menarik untuk memicu emosi tertentu, tapi pelanggan bisnis-ke-bisnis perlu melihat nilai dan informasi data yang didukung dalam konten tersebut.

Contoh B2C:
Budweiser ini Puppy Love komersial yang berjaya selama Super Bowl XLVIII dengan memenangkan hati orang-orang Amerika dengan menggunakan anjing sebagai pemicu emosi. Ini telah dilihat jutaan kali dan disampaikan tentang paparan merek yang luar biasa di Budweiser tanpa memasukan produk mereka dalam video.

Contoh B2B:
Sebuah infographic dari penyedia VoIP yang menyoroti dari manfaat yang beralih ke layanan berbasis cloud. Manfaat kinerja, uang yang disimpan dan fitur semua bisa disorot dalam menyenangkan, mudah dicerna sepotong visual konten yang dikemas dengan data.

4. Mengidentifikasi indikator kinerja utama (KPI) yang akan membantu dalam mengukur keberhasilan atau kegagalan pemasaran konten kita.
Ini tidak selalu mudah untuk melacak keuntungan atas pemasaran konten, karena hanya 21 persen dari pemasar konten mengatakan  keberhasilan melacak laba atas investasi (ROI). Setiap bisnis akan memiliki indikator kinerja dengan kunci yang berbeda, yang terpenting adalah kita mengidentifikasi sebelum kita mulai. Beberapa contoh KPI pemasaran konten meliputi:

Jumlah kunjungan situs:
Total jumlah pengunjung yang tertarik ke situs web kita melalui bagian tertentu dari konten atau kampanye itu. Gunakan builder URL Google dan analisis Google untuk membantu kita, terutama aset download konten: Jika kita menggunakan beberapa bagian dari konten untuk mendorong pengunjung menuju tawaran download itu, pastikan kita melacak jumlah download yang berasal dari setiap bentuk sumber rujukan konten. Tarik konten yang  berkinerja buruk dan mencatat apa yang audiens respon pada kampanye mendatang.

Jumlah share pada sosial:
Ketika menentukan konten apa yang berkinerja terbaik bagi kita, lihatlah jumlah share sosial masing-masing diterima. Menggunakan konten yang menerima sebagian besar share sosial sebagai patokan,yaitu gaya konten dan topik yang audiens respon dengan baik. Ingat, Twitter telah menghilangkan jumlah share, sehingga jumlah keseluruhan share tidak akan mencakup dari jaringan sosial seutuhnya.

Tingkat bouncing:
Tingkat bouncing yang tinggi berarti bahwa pengunjung yang mendarat di konten dan segera meninggalkan dan tidak mengunjungi halaman lain dari situs kita. Ini merupakan indikasi bahwa konten kita perlu sedikit untuk memicu konversi yang lebih baik dan kunjungan halaman tambahan.

Inbound link yang diterima:
konten yang besar dibagi dan terhubung dengan situs web lain. Ini adalah jenis link alami yang bermanfaat bagi search engine optimization (SEO) sementara tinggal di dalam Pedoman google webmasters 
Waktu di halaman:
Jika kita mempublikasikan posting besar ke dalam blog dan data analitik kita menunjukkan bahwa rata-rata pengunjung yang tinggal di halaman selama 15 detik yang memberitahu kita bahwa mereka tidak menemukan hal menarik sama sekali. Sekarang, jika rata-rata waktu pada halaman adalah tiga menit, maka kita tahu bahwa bagian dari konten adalah hit dengan audiens dan itu akan menjadi ide yang baik untuk memastikan kita memiliki tawaran yang sangat kuat yang dibangun ke halaman tertentu.

Biaya-per-klik (BPK):
Mari kita asumsikan dalam menghabiskan $ 2000 untuk mempromosikan bagian tertentu dari konten melalui berbagai saluran - SEO, dengan pay-per-klik (PPC), media sosial, email, dll Jika kita menghasilkan 8.800 pengunjung ke website BPK hanya akan mendapat di bawah 23 sen.

Terkait: Cara bersaing dengan bisnis miliar

Jumlah lead yang dihasilkan:
Sangat penting untuk melacak lead dari setiap bagian dari konten. Sebagai contoh, Anda mungkin menemukan bahwa posting blog yang menampilkan infografis menghasilkan tiga kali jumlah lead dari hasil posting blog biasa.

Biaya-per-lead (CPL):
Kita perlu tahu persis berapa banyak lead kita dengan biaya yang Anda hasilkan melalui pemasaran konten. Bila kita memiliki nomor dan tingkat konversi ini maka kita dapat dengan cepat menentukan apakah layak atau tidak pemasaran konten itu (menguntungkan) pilihan untuk bisnis kita.

Tingkat konversi:
Keluar dari semua lead pemasaran konten yang menghasilkan, berapa persen dari mereka yang beralih menjadi pelanggan yang membayar?

Pendapatan yang dihasilkan:
Salah satu yang paling penting - berapa banyak pendapatan dari pemasaran konten produk kita?

5. Pastikan diversifikasi pemasaran online kita.
Konten pemasaran dapat menghasilkan hasil yang luar biasa, dan itu cara yang luar biasa untuk mengembangkan bisnis kita, tapi itu tidak berarti kita harus meletakkan semua telur dalam satu keranjang - kita tidak harus melakukan itu.

Kita harus membangun kesadaran merek dan menghasilkan lalu lintas di situs Web, lead dan penjualan dari beberapa saluran - media sosial, email, pay per-klik, iklan SEO dan tampilan adalah sumber tambahan yang kita harus masuki. Hal ini memastikan kita bahwa bisnis tidak berhenti dan mati jika salah satu saluran tiba-tiba mengering.

Terkait:   Cara meminta customer untuk testimonial tanpa putus asa