Norwegia duo komedi Ylvis mungkin tidak pernah belajar apa itu rubah kata, tapi video berpose pertanyaan musik memecahkan misteri yang jauh lebih besar: rahasia di balik kesuksesan Media virus.
"The Fox (WhatThe Fox Say?)," Dirilis pada September 2013, menerima sekitar 40 juta penonton secara online dalam dua minggu pertama dan dengan mengejutkan mencetak 276 juta pada Desember, menjadi top tahun trending Video di YouTube.
Konyol, aneh dan tak dapat disangkal catchy, "The Fox" menjadi virus hanya dengan memprovokasi reaksi yang kuat di berbagai demografi. Dan bahwa respon viseral adalah apa yang memisahkan virus jerawat dari patung, menurut Yunus Berger, profesor pemasaran di Wharton School di University of Pennsylvania dan penulis Spread: "Why Things Catch On?"
Terkait: Sebuah virus jinak konten perusahaan anda bersama media sosial
"Ada ilmu di belakang mengapa orang mau berbagi. Ini bukan kebetulan, dan bukan acak," kata Berger. "Jika Anda memahami ilmu yang mendasari perilaku manusia, Anda dapat memprediksi apa yang orang akan lewati, dan Anda dapat membuat kerajinan konten menular sendiri - apakah itu berupa pesan produk atau gagasan -. Bahwa orang lebih mungkin untuk menyebar"
Berger bertahun-tahun telah menyelidiki mekanisme di balik virality, mengidentifikasi enam driver kunci di bawah akronim Stepps. Mata Sosial mereka (misalnya, berbagi hal-hal yang membuat orang terlihat baik), Pemicu (mengakui bahwa kita berbicara tentang hal-hal yang top-of-mind), Emotion, Public (meniru apa yang kita lihat orang lain kerjakan), Nilai Praktis (orang yamg dapat menggunakan berita) dan Cerita (informasi diteruskan dengan kedok obrolan idle).
"Setiap [sopir] memiliki prinsip penelitian yang diuji untuk meningkatkan kemungkinan bahwa orang akan berbicara tentang berbagi hal, untuk mendapatkan merek melalui kata di mulut, bahwa layanan bersama didapatkan dan bahwa video bisa diteruskan ke internet," Berger menjelaskan. "Kami dipercaya bisa mengatakan bahwa yang termasuk karakteristik pesan tertentu yang akan meningkatkan jumlah orang yang berbagi [konten] dan kemungkinan akan dibagikan."
Memahami dan memanfaatkan driver ini tidak menjamin kampanye sukses, namun. "Bagian dari masalah dengan mengejar ide ini dari 'virus' adalah bahwa orang membangun konten yang tidak ada hubungannya dengan merek," Berger berpendapat. "Anda dapat membuat video yang benar-benar lucu, dan membuat orang-orang akan tertawa, tapi jika tidak ada hubungannya dengan layanan yang Anda tawarkan atau produk yang Anda jual, itu tidak akan mempengaruhi penjualan. Terlalu banyak perusahaan dan organisasi yang mengejar konten yang baik tanpa memahami bagaimana membuatnya membantu merek. "
Terkait: 7 Rahasia konten yang shareable
Bahkan, ia berpendapat bahwa usaha kecil harus kurang khawatir tentang menjadi virus di YouTube, Facebook atau Twitter dan menghasilkan tentang buzz di dunia nyata. "Kadang-kadang [perusahaan] terlalu berfokus pada teknologi dan tidak cukup pada psikologi," ia menunjukkan. "Hanya sedikit kata di mulut yang online. Teknologi akan datang dan pergi, jadi daripada tetap terpaku pada teknologi tertentu, Anda perlu memahami mengapa orang berbagi, terlepas dari teknologi yang mereka gunakan. Setiap orang yang membeli dari Anda, setiap layanan yang bekerja dengan Anda, setiap orang yang pergi ke situs web Anda - bagaimana Anda membuat mereka lebih mungkin untuk berbicara tentang Anda, berbagi Anda dan membawa bisnis baru Anda berkeinginan mengubah basis pelanggan Anda menjadi pemasaran? departemen. Itulah yang disebit dengan kata-kata dari mulut ke mulut. "
Terkait: 7 Cara lanjutan meningkatkan seo situs anda
0 komentar:
Posting Komentar
Komentar anda kami perlukan, dan buka bersedia cantumkan email anda