4 Taktik untuk Bertahan pada Perubahan Algoritma Facebook (Infografik)

Sebagai jangkauan organik Facebook yang merosot, merek yang telah dibangun dengan strategi pemasaran sosial mereka dengan sederhana, platform tunggal pada strategi Facebook akan mengalami yang paling menderita.

Dalam beberapa bulan terakhir Facebook merilis serangkaian perubahan algoritma, sehingga jangkauan halaman posting menjatuhkan hingga serendah 2 persen bagi perusahaan besar dan dari yang dilaporkan 16 persen dua tahun lalu. Jangkauan organik adalah jumlah orang yang melihat posting Facebook tanpa promosi atau iklan yang dibayar yang meningkatkan kinerjanya.

Apa solusinya? Mengembangkan strategi pemasaran sosial perusahaan harus memiliki dari awal: upaya berorientasi hasil diversifikasi di beberapa platform media sosial dan terhubung ke kampanye pemasaran lainnya.

Bisnis harus memanfaatkan kekuatan Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr dan Vine serta Facebook. Dan mereka harus melihat isi dan data yang dikumpulkan selama kampanye ini dengan cara yang lebih kreatif.

Berikut adalah empat cara perusahaan dapat bereaksi terhadap Facebook dengan jangkauan organik menurun dan membangun strategi pemasaran sosial yang lebih tangguh:


Terkait: 3 strategi untuk jauhkan website anda relevan dengan google             

1. Membangun Kehadiran di Jaringan sosial lainya.
Dalam beberapa hal, Facebook telah menjadi korban dari kesuksesanya sendiri. Volume yang besar dengan konten yang mengalir melalui jaringan sosial terbesar di dunia adalah salah satu alasan utama dengan tiba-tiba menurun jangkauan organiknya. Facebook ramai, dan kadang-kadang tulisan dan foto bisa tersesat di lautan konten sosial.

Twitter, Vine, Pinterest, Tumblr dan Instagram yang lebih kecil, lebih bertarget dan memiliki gairah dan terlibat dengan penggunanya.

Jangkauan sosial masih hidup dan baik pada jaringan ini, dan perusahaan harus memanfaatkan ini untuk terlibat dengan fans, pengikut dan pelanggan potensial.

Apakah semua jaringan tampak luar biasa pada pemikiran yang  secara konsisten aktif? Pertimbangkan untuk menggunakan hashtag tunggal untuk menggabungkan konten yang dibuat pengguna dari semua jaringan sosial ke dalam satu kampanye. Dengan menggunakan hashtag bermerek, kampanye dapat menimbulkan tanggapan dari Facebook, Vine, Instagram, Tumblr dan Twitter. Dengan alat seperti Hashtag Gallery, tanggapan dengan hashtag yang sama dari jaringan sosial banyak dapat dikumpulkan dan dipamerkan pada website atau halaman arahan Facebook, dengan menampilkan respon sosial dikombinasikan pada kampanye.

Sebuah kampanye yang menyentuh seluruh alam semesta media sosial akan terhubung dengan konsumen pada platform apa pun yang mereka inginkan. Ini juga akan membantu perusahaan mengukur efektivitas Facebook dibandingkan saudara sosial yang lebih kecil.

2. Mempromosikan Kampanye Silang.
Penurunan dari jangkauan organik Facebook berarti bahwa beberapa kampanye tidak pernah turun tanah karena beberapa konten tidak pernah mendapat keuntungan traksi apapun. Jangan biarkan kampanye menjadi tak berguna; pastikan untuk mempublikasikan diluar dari media sosial. Menggunakan newsletter email, iklan televisi dan iklan online, kampanye media sosial akan mendapatkan aliran peserta bahkan tanpa peluncuran besar Facebook.
Ini menghasilkan momentum yang memberikan keuntungan lebih dari perusahaan lain yang hanya mengandalkan jangkauan organik untuk menyebarkan pesan mereka melalui bidang sosial.

Mempromosikan kampanye silang dengan memasukkan hashtag dari kampanye sosial di newsletter, kontes dan iklan, memberikan akses pengguna sosial menjadi mudah dan koneksi langsung ke kampanye sosial perusahaan.

3. Ukur dan optimalkan kinerja sosial media.
Perusahaan Facebook pasca tayangan mungkin menurun, tapi masih mungkin untuk mendorong nilai bisnis dari jaringan sosial. Pemasar harus mengalihkan fokus mereka ke mengukur hasil yang penting.
Melengkapi pasca strategi perusahaan sosial dengan mencari tahu apa hasil keterlibatan konten dalam klik dan penjualan. Menguji berbagai jenis konten (seperti update status, foto, video, link), dan memantau kinerjanya. Menganalisis hari dan waktu ketika organisasi menerima ppsting yang paling traksi, dan mengubah sesuai kebiasaan postingan. Menempatkan anggaran konten iklan kembali yang dapat meningkatkan bottom line perusahaan seperti daftar produk, promosi acara dan kupon. Memantau, melaporkan, dan tes ulang pendekatan.

Terkait: ilmu dibelakang kerajinan konten menular

4. Data Sosial, leverage.
Perubahan algoritma Facebook hingga menambahkan masalah pertumbuhan sosial-media bagi perusahaan. Sebagai penonton sosial perusahaan menyusut, mereka juga menyadari bahwa mereka menyewa, tidak memiliki, penonton mereka. Menyewa penonton berarti bahwa perusahaan harus membayar setiap kali mereka ingin berkomunikasi secara efektif dengan konsumen. Perusahaan yang cerdas mendorong kepemilikanya lebih dari pada penonton mereka, dan itu berarti mengumpulkan kampanye selama informasi kontak dan data lainnya yang memungkinkan mereka untuk terhubung dengan konsumen secara langsung.

Gunakan kontes untuk mengumpulkan alamat email dan alamat surat. Temukan kepentingan penggemar 'dan kemudian retarget mereka dengan kampanye iklan. Cari penggemar paling berpengaruh pada perusahaan dan pengikut dengan membentuk 1: 1 koneksi. Kemudian menggunakan informasi ini untuk menghubungkan dengan konsumen, mendorong mereka ke situs web perusahaan dan mengambil kepemilikan dari mereka sebagai penonton. Koneksi ini berlangsung dengan konsumen akan menjadi alat pemasaran yang berharga bahkan jika jangkauan organik Facebook menghilang sepenuhnya.

Ide bagus: Mengumpulkan dan menampilkan konten yang dibuat pengguna Facebook dan Twitter untuk membangun kerangka kerja diberbagi sosial, dan pengguna memberikan aliran konstan konten gratis. Konsep ini dapat direplikasi oleh perusahaan pada skala yang lebih kecil, menggunakan jaringan sosial. Gunakan pelanggan perusahaan, penggemar dan pengikut sebagai produsen konten. Gambar mereka, ulasan dan umpan balik yang kuat dan konten yang otentik dapat lebih persuasif daripada bahan pemasaran tetapi jarang dimanfaatkan sepenuhnya oleh perusahaan.

Jika organisasi posting Facebook mendapatkan eksposur terbatas, menjalankan kontes dengan hadiah atau hadiah yang mendorong penggemar untuk mengirimkan foto, video atau konten blog. Mengambil konten itu dan menggunakannya dalam newsletter email atau di blog perusahaan atau situs web atau di-display toko.

Jangan membatasi konten sosial untuk media sosial. Sebagai perusahaan Facebook jangkauan menurun, pastikan bahwa konten sosialnya menerima paparan di blog, website dan buletin. Perusahaan bahkan dapat mengambil konten yang dibuat pengguna selangkah lebih maju dengan mengembangkan duta blog biasa atau tim foto on-the-ground.